شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی مزایا و معایب آن

شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی شورای شهر، امروزه بیشتر موردتوجه قرار گرفته است. از تبلیغات مثبت تا ضدتبلیغات برای کاندیدا را شامل می­شود. باید یادآور شد پیروزی زمانی اتفاق می­افتد که بلد باشید چطور مهره ها را سرجای خود قرار دهید. یعنی حتی در ضدتبلیغات هم خوب عمل کنید. شیوه های  نوین تبلیغات انتخاباتی به مدرن و سنتی تقسیم می شوند.

شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی می­تواند طیف گسترده ای از شیوه های تبلیغات انتخاباتی را در برگیرد. به لحاظ گستردگی طیف ممکن است مثل یک کلاف دچار سردرگمی شوید. با توجه به تنوع تبلیغات انتخاباتی اکثر کاندیداها به شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی روی آورده اند.

برای انتخاب شیوه تبلیغات انتخاباتی؛ کلیدی ترین سوالی که باید از خود بپرسید این است که:

 

”  هدف تان چیست؟  “

 

 

فهرست مطالب : 

– در پرتو شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی چقدر هدفمند هستید؟

– آسیب شناسی تبلیغات انتخاباتی شورای شهر

– انواع شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی؛ بررسی مزایا و معایب   

– خوب و بد نظرسنجی های اینترنتی

– دردسرهای ایجاد اتاق پرسش و پاسخ مجازی

– شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی و دیدار افراد بانفوذ منطقه

– تخریب رقبا؛ انتقاد از خود و دیگران

– حضور پررنگ در همه جا با شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی

– ارسال پیامک در شیوه سنتی و مدرن تبلیغات انتخاباتی

 

 

در پرتو شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی چقدر هدفمند هستید؟

درست است در دنیای امروز با گسترش رسانه و فضای مجازی شناخته شدن آسان تر از پیش شده است.این مسئله که چطور شناخته شوید از اهمیت ویژه ای برخوردار است. زمانی در مسیر صحیح قرار می گیرید که:

1. هدف را مشخص کنید.
2. هدف اصلی را برجسته سازی ویژگی­های مطلوب و معرفی خود تعیین نمایید.
3. از خود بپرسید چرا شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی را برگزیده اید؟
4. در مدت کوتاهی نیز کمپین تبلیغات انتخاباتی هدفمندی داشته باشید.

قطعا تعیین هدف، مسیر را برایتان روشن می­سازد. نتیجه مطلوب حاصل انتخاب صحیح روش تبلیغات انتخاباتی شورای شهر است.

 

آسیب شناسی تبلیغات انتخاباتی شورای شهر

 

در شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی معایب بسیاری احساس می­شود. از جمله:

– تخریب رقبا و ضدتبلیغات

– مسمومیت فضای رقابت

– افراد تابع هیجانات

– پشیمانی زودرس از انتخاب خود

نباید منکر شد که این فضاسازی­ها در سایر انتخابات مثل مجلس شورای اسلامی هم وجود دارد. چه بسا این واقعیت که افراد در رقابت بدشان نمی آید به شیوه های ناجوانمردانه روی بیاورند را نباید فراموش کرد. معمولا افراد تنها به برنده شدن فکر می­کنند نه به اینکه از چه مسیری برنده شوند.

در چنین فضایی تفکر عقلانی کمتر به چشم میخورد و افراد تابع هیجانات آنی خود هستند.یکی از روش های مفید مقابله با تخریب از سوی رقبا سخنرانی های انتخاباتی با هدف روشنگریست ، که لازمه آن سرعت عمل و دقت بالای کاندیدا و حضور تیم مشاوران کارآزموده کنار وی می باشد.

 

 

انواع شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی؛ بررسی مزایا و معایب   

خوب و بد نظرسنجی های اینترنتی:

یکی از روش­های نوین تبلیغات، نظرسنجی­های اینترنتی و اعلام نتایج آن است.

• این نظرسنجی ها بیشتر در شبکه اجتماعی تلگرام انجام می­شود.
• نظرسنجی­های اینترنتی به جهت گسترگی دامنه شرکت کنندگان می تواند تصویر خوبی برای تحلیل ارائه دهد.
• به جهت سهولت دسترسی و انتشار سریع، تکنیکی کاربردی است.

 

 

 

 

اما باید بدانیم نظرسنجی­ها به رغم گستردگی که طیف وسیعی را دربرمی­گیرد چندان کارآمد نیست. چرا؟

– اولا نمی­دانیم شرکت کنندگان از چه طیفی هستند.

–  ثانیا ممکن است نتایج واقعی بازتاب پیدا نکند مثلا اشتباهی گزینه ای را انتخاب کرده باشند.

–  ثالثا همه افراد دسترسی به فضای مجازی ندارند و این شیوه بیشتر در میان جوانان طرفدار دارد.

–  رابعا امکان تقلب به وسیله حساب­های فیک یا ربات وجود دارد و می­شود نتایج را دستکاری کرد.

 

 

 

دردسرهای ایجاد اتاق پرسش و پاسخ مجازی:

در شیوه نوین تبلیغات سیاسی می­­توانید با استفاده از امکانات فضای مجازی اتاق پرسش و پاسخ مجازی تشکیل دهید. چگونه؟

1. یک روز و یک ساعت معین را اعلام کنید.
2. در این اتاق مجازی به ارائه برنامه­ ها و پاسخ به پرسش ها بپردازید.
3. در این روش افراد با آزادی بیشتر و رودربایستی کمتر می­توانند نظرات خود را اعلام کنند.
4. آنها می­توانند به راحتی نقدهایشان را نسبت به برنامه ها مطرح نمایند.

اما همان ناکارآمدی که در نظرسنجی­های اینترنتی وجود دارد در این روش نیز هست:

اولا همه اقشار جامعه به فضای مجازی دسترسی ندارند.

ثانیا امکان برقراری تماس چشمی که می تواند تاثیرگذار باشد در این شیوه عقیم می ماند.

ثالثا همان­گونه که افراد آزادانه می­توانند نقد داشته باشند یا نظراتشان را بیان نمایند، در این روش آزادانه می­توانند افترا بزنند و جو را متشنج کنند.

رابعا نظارتی بر رفتار افراد وجود ندارد و معمولا چارچوب خاصی تعریف نمی­شود.

 

شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی و دیدار افراد بانفوذ منطقه:

این شیوه در میان همه نه اما در یک سری از افراد طرفدار دارد. بنابراین در شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی جای می­گیرد. می­دانیم همه چیز در دنیای مجازی خلاصه نمی­شود. در اکثر شهر و روستاهای ایران افرادی هستند که مردم نگاه مثبتی به آنها دارند.

در شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی شورای شهر، در ملاقات با این افراد در پی کسب وجه مطلوب برای خود هستیم. پس نقش افراد بانفوذ در منطقه را در تبلیغات انتخاباتی شورای شهر نمی­توان نادیده گرفت.

 از طرفی این شیوه در شهرهای بزرگ کارایی چندانی ندارد. نکته دیگر اینکه افراد متنفذ ممکن است با حمایت از یک کاندیدا محبوبیت خود از بین ببرند. بنابراین در این شیوه تبلیغاتی زحمت بیشتری بر دوش داریم. شاید قدم اول را اعتمادسازی بتوان نام گذاشت. حالا به هر شیوه ای که میتوانیم باید نظر این افراد را جلب کنیم. پس از آن می­توان از آنها در همراهی خود کمک بگیریم.

 

تخریب رقبا؛ انتقاد از خود و دیگران

این روش ممکن است منفی و ناجوانمردانه باشد. همانطور که پیشتر گفتیم اگر قرار باشد ضدتبلیغی صورت بگیرد باید هوشمندانه عمل کرد. این شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی ریسک بالایی دارد. امروزه در کارزار رقابت انتخاباتی جنگ روانی پایه ثابت تبلیغات و ضدتبلیغات است. این روش میان کاندیداهای انتخابات شورای شهر نیز طرفدارانی دارد. به طور خلاصه:

– ممکن است هزینه ای برای برنامه تخریبی علیه خود صرف نمایید.

–  با تهیه ویدیو یا در سخنرانی آن روی موردظلم واقع شده خود را نمایان می­سازید.

– در واقع غیرمستقیم خود را بر سر زبان ها انداخته و از آب گل آلود ماهی می­گیرید.

نکته اساسی این است که در جنگ روانی ماهیت زمان اهمیت بسزایی دارد. یعنی همه چیز باید با سرعت بسیار بالایی اتفاق بیفتد تا قدرت تحلیل و دقت از مخاطب گرفته شود. یکی دیگر از کارهای عجیب و غریب نفوذ در بدنه تبلیغات رقباست. شما می توانید مطالب مفیدی در ارتباط با ” روان‌شناسی اجتماعی تبلیغات انتخاباتی” را اینجا مطالعه کنید.می شود به ظاهر تبلیغ انجام داد، اما در حقیقت ضدتبلیغ باشد. اگر رقیب بداند تخریب و انتقاد درست و حسابی چطور اتفاق خواهد افتاد، می­تواند پیروز میدان باشد. در این روش هوشمندانه عمل کردن حرف اول را می زند. باید یادآور شد به لحاظ اخلاقی تخریب اصلا موردپسند نیست. چرا که ارائه برنامه ها و صحبت درباره اهداف وجه مطلوب­تری دارد. اما در این یادداشت قسمت تاریک و ناپسند شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی نیز بیان شده است.

حضور پررنگ در همه جا با شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی

یکی از کارویژه­های تبلیغات انتخاباتی شورای شهر شناخته شدن کاندیداست. در واقع نام­مان باید ملکه ذهن مردم شود. شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی کاندیداهای شورای شهر اغلب در نمازجمعه ها، مراسم­ها و… حضور فعالی دارند. حضور پررنگ و مشارکت فعال در اجتماعات عمومی می­تواند کارآمد باشد.

 با حضور در مساجد و اجتماعات هم نشان می­دهیم که نسبت به امورشهری بی­تفاوت نیستیم و هم شناخته میشویم. این شیوه نوین تبلیغات کم هزینه است و از طرفی می­تواند موثر باشد. انتقاد به این روش به لحاظ بُعد ریاکاری است. یا حتی ممکن است متهم به رفتارهای پوپولیستی شویم.

هرکدام از شیوه­های نوین تبلیغات انتخاباتی مزایا و معایبی دارد. زمانی کفه ترازو به نفع مزایا سنگین است که بدانیم چگونه از شیوه­های مختلف تبلیغاتی بهره بگیریم.

 

ارسال پیامک در شیوه سنتی و مدرن تبلیغات انتخاباتی

مزایای ارسال :

• پوشش اینترنت به هر دلیلی خوب نیست.
• تلفن همراه بیش از تلفن ثابت کاربرد دارد.
• امکان بهره گیری از ارسال انبوه و پنل های اختصاصی ارسال پیامک.

 

 

 

 

معایب ارسال پیامک :

– مردم کمتر با پیامک آن هم از نوع تبلیغاتی ارتباط برقرار می­کنند.

– بسیاری از افراد پیامک های تبلیغاتی را مسدود ساخته­اند.

البته در پنل­های پیشرفته­تر این امکان وجود دارد که حتی به شماره های مسدود پیامک ارسال کرد). این ارسال­های خاص یا رفت و برگشت پیامکی هزینه ها را چندبرابر می­کند

–  با وجود گستردگی فضای مجازی پیامک جذابیت خودش را از دست داده است و اثرگذاری کمتری دارد.

در پایان باید گفت بشر با داشتن خلاقیت روز به روز شیوه های نوین تبلیغات انتخاباتی بیشتری را تولید می کند. هرچه زمان می­گذرد افراد رفتارهای متفاوتی در انتخابات از خود بروز می­دهند. شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی را نمی­توان خلاصه در همین کلمات دانست و این مفهوم در طول زمان رشد خواهد کرد.

جمع بندی

تبلیغات انتخاباتی ترکیبی از شیوه های نوین و سنتی است. درست است که شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی طرفداران بیشتری دارد، اما کمابیش از شیوه های سنتی نباید غافل شد. امروزه با وجود روش های مدرن تبلیغات انتخاباتی در هزینه و وقت صرفه جویی شده است.

با در نظر گرفتن انواع شیوه های تبلیغات انتخاباتی، متخصصین و مشاوران تبلیغات انتخاباتی بهترین گزینه ها برای راهنمایی و انتخاب روش های تبلیغات انتخاباتی شورای شهر هستند. یک مشاور خوب در تبلیغات انتخاباتی به همه موارد ذیل توجه دارد و می تواند کار باارزشی انجام داده و تلاش ها در اجرای کمپین انتخاباتی کاندیدا را به ثمر رساند:

– روش هایی که تاثیرگذارترند.

– در زمان کمتری قابلیت اجرایی شدن دارند.

– ایجاد زیرساخت های لازم در زمان مناسب.

 

 

• مرجان ساعدی – کارشناس ارشد علوم سیاسی 

  نویسنده و مدیر دپارتمان فضای مجازی در مرکز تخصصی برند سازی و تبلیغات انتخاباتی نگاه