شیوه های نوین تبلیغات انتخاباتی
شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی شورای شهر، امروزه بیشتر موردتوجه قرار گرفته است. از تبلیغات مثبت تا ضدتبلیغات برای کاندیدا را شامل میشود. باید یادآور شد پیروزی زمانی اتفاق میافتد که بلد باشید چطور مهره ها را سرجای خود قرار دهید. یعنی حتی در ضدتبلیغات هم خوب عمل کنید. شیوه های نوین تبلیغات انتخاباتی به مدرن و سنتی تقسیم می شوند.
شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی میتواند طیف گسترده ای از شیوه های تبلیغات انتخاباتی را در برگیرد. به لحاظ گستردگی طیف ممکن است مثل یک کلاف دچار سردرگمی شوید. با توجه به تنوع تبلیغات انتخاباتی اکثر کاندیداها به شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی روی آورده اند.
برای انتخاب شیوه تبلیغات انتخاباتی؛ کلیدی ترین سوالی که باید از خود بپرسید این است که:
” هدف تان چیست؟ “
درست است در دنیای امروز با گسترش رسانه و فضای مجازی شناخته شدن آسان تر از پیش شده است.این مسئله که چطور شناخته شوید از اهمیت ویژه ای برخوردار است. زمانی در مسیر صحیح قرار می گیرید که:
قطعا تعیین هدف، مسیر را برایتان روشن میسازد. نتیجه مطلوب حاصل انتخاب صحیح روش تبلیغات انتخاباتی شورای شهر است.
در شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی معایب بسیاری احساس میشود. از جمله:
– تخریب رقبا و ضدتبلیغات
– مسمومیت فضای رقابت
– افراد تابع هیجانات
– پشیمانی زودرس از انتخاب خود
نباید منکر شد که این فضاسازیها در سایر انتخابات مثل مجلس شورای اسلامی هم وجود دارد. چه بسا این واقعیت که افراد در رقابت بدشان نمی آید به شیوه های ناجوانمردانه روی بیاورند را نباید فراموش کرد. معمولا افراد تنها به برنده شدن فکر میکنند نه به اینکه از چه مسیری برنده شوند.
در چنین فضایی تفکر عقلانی کمتر به چشم میخورد و افراد تابع هیجانات آنی خود هستند.یکی از روش های مفید مقابله با تخریب از سوی رقبا سخنرانی های انتخاباتی با هدف روشنگریست ، که لازمه آن سرعت عمل و دقت بالای کاندیدا و حضور تیم مشاوران کارآزموده کنار وی می باشد.
یکی از روشهای نوین تبلیغات، نظرسنجیهای اینترنتی و اعلام نتایج آن است.
مزایا و معایب شیوه های سنتی و نوین تبلیغات انتخاباتی
– اولا نمیدانیم شرکت کنندگان از چه طیفی هستند.
– ثانیا ممکن است نتایج واقعی بازتاب پیدا نکند مثلا اشتباهی گزینه ای را انتخاب کرده باشند.
– ثالثا همه افراد دسترسی به فضای مجازی ندارند و این شیوه بیشتر در میان جوانان طرفدار دارد.
– رابعا امکان تقلب به وسیله حسابهای فیک یا ربات وجود دارد و میشود نتایج را دستکاری کرد.
در شیوه نوین تبلیغات سیاسی میتوانید با استفاده از امکانات فضای مجازی اتاق پرسش و پاسخ مجازی تشکیل دهید. چگونه؟
اما همان ناکارآمدی که در نظرسنجیهای اینترنتی وجود دارد در این روش نیز هست:
اولا همه اقشار جامعه به فضای مجازی دسترسی ندارند.
ثانیا امکان برقراری تماس چشمی که می تواند تاثیرگذار باشد در این شیوه عقیم می ماند.
ثالثا همانگونه که افراد آزادانه میتوانند نقد داشته باشند یا نظراتشان را بیان نمایند، در این روش آزادانه میتوانند افترا بزنند و جو را متشنج کنند.
رابعا نظارتی بر رفتار افراد وجود ندارد و معمولا چارچوب خاصی تعریف نمیشود.
این شیوه در میان همه نه اما در یک سری از افراد طرفدار دارد. بنابراین در شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی جای میگیرد. میدانیم همه چیز در دنیای مجازی خلاصه نمیشود. در اکثر شهر و روستاهای ایران افرادی هستند که مردم نگاه مثبتی به آنها دارند.
در شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی شورای شهر، در ملاقات با این افراد در پی کسب وجه مطلوب برای خود هستیم. پس نقش افراد بانفوذ در منطقه را در تبلیغات انتخاباتی شورای شهر نمیتوان نادیده گرفت.
از طرفی این شیوه در شهرهای بزرگ کارایی چندانی ندارد. نکته دیگر اینکه افراد متنفذ ممکن است با حمایت از یک کاندیدا محبوبیت خود از بین ببرند. بنابراین در این شیوه تبلیغاتی زحمت بیشتری بر دوش داریم. شاید قدم اول را اعتمادسازی بتوان نام گذاشت. حالا به هر شیوه ای که میتوانیم باید نظر این افراد را جلب کنیم. پس از آن میتوان از آنها در همراهی خود کمک بگیریم.
این روش ممکن است منفی و ناجوانمردانه باشد. همانطور که پیشتر گفتیم اگر قرار باشد ضدتبلیغی صورت بگیرد باید هوشمندانه عمل کرد. این شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی ریسک بالایی دارد. امروزه در کارزار رقابت انتخاباتی جنگ روانی پایه ثابت تبلیغات و ضدتبلیغات است. این روش میان کاندیداهای انتخابات شورای شهر نیز طرفدارانی دارد. به طور خلاصه:
– ممکن است هزینه ای برای برنامه تخریبی علیه خود صرف نمایید.
– با تهیه ویدیو یا در سخنرانی آن روی موردظلم واقع شده خود را نمایان میسازید.
– در واقع غیرمستقیم خود را بر سر زبان ها انداخته و از آب گل آلود ماهی میگیرید.
نکته اساسی این است که در جنگ روانی ماهیت زمان اهمیت بسزایی دارد. یعنی همه چیز باید با سرعت بسیار بالایی اتفاق بیفتد تا قدرت تحلیل و دقت از مخاطب گرفته شود. یکی دیگر از کارهای عجیب و غریب نفوذ در بدنه تبلیغات رقباست. شما می توانید مطالب مفیدی در ارتباط با ” روانشناسی اجتماعی تبلیغات انتخاباتی” را اینجا مطالعه کنید.می شود به ظاهر تبلیغ انجام داد، اما در حقیقت ضدتبلیغ باشد. اگر رقیب بداند تخریب و انتقاد درست و حسابی چطور اتفاق خواهد افتاد، میتواند پیروز میدان باشد. در این روش هوشمندانه عمل کردن حرف اول را می زند. باید یادآور شد به لحاظ اخلاقی تخریب اصلا موردپسند نیست. چرا که ارائه برنامه ها و صحبت درباره اهداف وجه مطلوبتری دارد. اما در این یادداشت قسمت تاریک و ناپسند شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی نیز بیان شده است.
یکی از کارویژههای تبلیغات انتخاباتی شورای شهر شناخته شدن کاندیداست. در واقع ناممان باید ملکه ذهن مردم شود. شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی کاندیداهای شورای شهر اغلب در نمازجمعه ها، مراسمها و… حضور فعالی دارند. حضور پررنگ و مشارکت فعال در اجتماعات عمومی میتواند کارآمد باشد.
با حضور در مساجد و اجتماعات هم نشان میدهیم که نسبت به امورشهری بیتفاوت نیستیم و هم شناخته میشویم. این شیوه نوین تبلیغات کم هزینه است و از طرفی میتواند موثر باشد. انتقاد به این روش به لحاظ بُعد ریاکاری است. یا حتی ممکن است متهم به رفتارهای پوپولیستی شویم.
هرکدام از شیوههای نوین تبلیغات انتخاباتی مزایا و معایبی دارد. زمانی کفه ترازو به نفع مزایا سنگین است که بدانیم چگونه از شیوههای مختلف تبلیغاتی بهره بگیریم.
ارسال پیامک های انبوه تبلیغاتی هنوز هم در برخی مناطق گزینه محبوب و پر بازدهی می باشد!
– مردم کمتر با پیامک آن هم از نوع تبلیغاتی ارتباط برقرار میکنند.
– بسیاری از افراد پیامک های تبلیغاتی را مسدود ساختهاند.
البته در پنلهای پیشرفتهتر این امکان وجود دارد که حتی به شماره های مسدود پیامک ارسال کرد). این ارسالهای خاص یا رفت و برگشت پیامکی هزینه ها را چندبرابر میکند
– با وجود گستردگی فضای مجازی پیامک جذابیت خودش را از دست داده است و اثرگذاری کمتری دارد.
در پایان باید گفت بشر با داشتن خلاقیت روز به روز شیوه های نوین تبلیغات انتخاباتی بیشتری را تولید می کند. هرچه زمان میگذرد افراد رفتارهای متفاوتی در انتخابات از خود بروز میدهند. شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی را نمیتوان خلاصه در همین کلمات دانست و این مفهوم در طول زمان رشد خواهد کرد.
تبلیغات انتخاباتی ترکیبی از شیوه های نوین و سنتی است. درست است که شیوه نوین تبلیغات انتخاباتی طرفداران بیشتری دارد، اما کمابیش از شیوه های سنتی نباید غافل شد. امروزه با وجود روش های مدرن تبلیغات انتخاباتی در هزینه و وقت صرفه جویی شده است.
با در نظر گرفتن انواع شیوه های تبلیغات انتخاباتی، متخصصین و مشاوران تبلیغات انتخاباتی بهترین گزینه ها برای راهنمایی و انتخاب روش های تبلیغات انتخاباتی شورای شهر هستند. یک مشاور خوب در تبلیغات انتخاباتی به همه موارد ذیل توجه دارد و می تواند کار باارزشی انجام داده و تلاش ها در اجرای کمپین انتخاباتی کاندیدا را به ثمر رساند:
– روش هایی که تاثیرگذارترند.
– در زمان کمتری قابلیت اجرایی شدن دارند.
– ایجاد زیرساخت های لازم در زمان مناسب.
نویسنده و مدیر دپارتمان فضای مجازی در مرکز تخصصی برند سازی و تبلیغات انتخاباتی نگاه
3 دیدگاه ها
این مقاله واقعا آموزنده بود.
من یکی از محصولاتتون رو خریدم،
اما میخواستم ببینم کلاس های حضوری هم دارید؟!
سلام بر شما،
ممنون؛
با وجود شرایط کرونا، از آنجایی که کلیه کلاس های مجموعه طبق رسم متداول بصورت خصوصی برگزار می شود؛
کلیه کلاس ها و دوره های اموزشی کوتاه مدت مجموعه “”با رعایت کامل شیوه نامه های بهداشتی”” کماکان بصورت حضوری برگزار می شوند.
با آرزوی سلامت و موفقیت
عرض سلام خسته نباشید محضر حضرتعالی و سایر همکاران