تبلیغات نامزدهای انتخاباتی و قوانین تبلیغات انتخابات شورای شهر پنجم
2020/12/01
جنگ روانی در انتخابات (Psychological war in elections)
2021/01/01سازماندهی ستاد انتخاباتی در انتخابات پیش رو
سازماندهی ستاد انتخاباتی
سازماندهی ستاد انتخاباتی مهمترین رکن در رقابتهای انتخاباتی است. ستادی مسنجم و اصولی که در موفقیت کاندیدا نقش اساسی را ایفا خواهد کرد. ستاد انتخاباتی کاندیدای موردنظر زمانی میتواند موفق شود که هدف داشته باشد.
در این مقاله به چگونگی، چرایی، سازو کار و ویژگی های سازماندهی ستاد انتخاباتی پرداخته می شود.
ساختار ستاد انتخاباتی و تقسیم کار
- آنچه گفته می شود کلیت ساختار ستاد انتخاباتی است.
- در ستاد انتخاباتی به طور کلی با ساختاری کلیشه ای مواجه هستید.
- برای کادر ستاد انتخاباتی خود به :
– یک مدیر ستاد
– یک رییس دفتر ستاد
– یک مسئول هماهنگی اعضا
– یک ناظر چاپ بنر و تبلیغات فیزیکی و پیگیری های مربوطه
نیاز دارید. - با توجه به گسترش فضای مجازی و رسانه به یک نفر به عنوان مسئول فضای مجازی باید باشد.
- به یک کمیته متشکل از نهایتا سه یا چهار نفر که مسئول نظارت بر محتوای رسانهای شما هستند، نیاز دارید.
- هر کدام از این اشخاص به عنوان یک سرشاخه با افراد دیگری در ارتباط خواهند بود.
- شما باید بدانید دقیقا چه برنامه ای دارید و قرار است چه کار کنید.
- از اهمیت تقسیم کار ستاد انتخاباتی غافل نشوید.
کمیته نظارت بر محتوای رسانه ای
کارویژه اصلی این کمیته چند نفره( متخصصین در حوزه رسانه) که ترجیحا از ساکنین بومی هستند شامل این موارد است:
- نظارت بر تک تک عکسها، فایلهای صوتی و تصویری(ویدیوها) و فضای رسانه ای
- دقت و نظارت بر مصاحبه ها، پستهای کانالهای تلگرامی و واتساپی، پستهای اینستاگرام و استوری ها
– دقت نظر
– نکته سنجی
– ریزبینی
از صفات شاخص این افراد باید باشد.
قرار نیست یک ارتش با تعداد افراد زیادی در نظر بگیرید. کمیته نظارت می تواند کوچک اما با بهره وری بالا باشد.
اگر قرار است سه نفر به عنوان اعضای این کمیته فعالیت کنند باید دقیق ترین افراد باشند. بطور خلاصه:
– یک نفر به عنوان سرگروه باید رابط کمیته نظارت با مسئول فضای مجازی باشد.
– تمامی محتوایی که قرار است در فضای مجازی منتشر شود ابتدا باید در این کمیته به خوبی بررسی و سپس تایید شود.
– در کمیته نظارت بر محتوای رسانهای ستاد انتخاباتی یک نفر باید مسئول جمع آوری تمام فایلهای صوتی و تصویری باشد.
– رابطه دوجانبه میان عکاس و مسئول تهیه ویدیو و طراح باید باشد.
– بهترین نتیجه زمانی به دست می آید که ناهماهنگی میان این افراد به حداقل ترین سطح خود برسد.
– تعداد کم اعضای کمیته نظارت به این دلیل است که شما بین سه یا چهارنفر راحت تر میتوانید هماهنگی ایجاد کنید !
امروزه افراد به فضای مجازی به عنوان رسانه اتکا دارند و وقت زیادی با گذراندن در فضای مجازی سپری میکنند. آنچه به عنوان محتوا در رسانه و فضای مجازی منتشر میشود از این جهت حائزاهمیت و تاثیرگذار است. می بینید داشتن یه کمیته نظارت چقدر می تواند کمک کند.
اولویت بندی کنید
در سازماندهی ستاد انتخاباتی یکی از مهمترین کارهایی که باید انجام دهید این است که کارها و افراد را اولویت بندی کنید. چگونه؟
الف) قبل از تشکیل ستاد انتخاباتی باید بدانید اولویت با کدام کارهاست
ب) افرادی که هریک وظایفی دارند بر اساس اهمیت کارشان اولویتبندی شوند.
ج) دقیقا باید مشخص شود کدام کار توسط چه کسی قرار است انجام شود؟
د) جدول زمانی هم مدنظر داشته باشید.
ه) تعیین نمایید بین دو انتخاب برای تبلیغات سیاسی اولویت با کدام خواهد بود.
و) راههای رسیدن به هر کدام از اهداف و زمانبندی آنها را معین نمایید.
ز) یکی از مزایای اولویت بندی سردرگم نشدن است.
در موعد مقرر تبلیغات انتخاباتی زمان آنقدر زود میگذرد که عملا شما وقتی ندارید که تازه به تقسیم کار، زمان بندی و اولویت بندی بپردازید.
اگر قبل از آغاز زمان قانونی تبلیغات انتخاباتی این اولویت بندی را اجرا کنید هم سرعت کارتان بالا میرود و هم دچار آشفتگی ذهنی نمیشوید.
در جو روانی رقابتهای انتخاباتی فشار زیادی به کاندیدا و تیم همراهش وارد میشود اولویت بندی به شما کمک میکند تا از این فشار روانی بکاهید.
اهمیت زمان نباید فراموش شود
در کارزار رقابتهای انتخاباتی و سازماندهی ستاد انتخاباتی آنقدر کار روی سرتان میریزد که به تنهایی نمیتوانید از پس همه آنها برآیید. از طرفی ماهیت زمان اهمیت دوچندان مییابد، چون زمان همچون برق و باد در جریان است و همه چیز خیلی سریع اتفاق خواهد افتاد. پس:
- وقتکشی نکنید.
- اگر نقشه ای اولیه از آنچه یک ستاد انتخاباتی باید انجام دهد نداشته باشید هم زمان از دستتان میرود و هم موفقیتی حاصل نخواهد شد.
- از آنجایی که زمان زیادی ندارید ممکن است این عجله باعث گم شدن دست و پایتان شود و زمانی هم برای جبران آن نخواهید داشت.
سازماندهی ستاد انتخاباتی
موازی کاری مطلقا ممنوع
اگر به طور دقیق برایتان مشخص شده باشد که هرکسی قرار است چه کاری را انجام دهد خیلی زود ستاد انتخاباتی سازماندهی خواهد شد. اینکه وظیفه هر یک از اعضا مشخص باشد کمک می کند از موازی کاری یا دوباره کاری جلوگیری شود. این نوع کارهای اضافی چیزی جز هدر رفتن انرژی و وقت کشی در سازماندهی ستاد انتخاباتی نیست.
- سعی کنید گروه های موازی تشکیل ندهید.
- یک گروه نه الزاما با تعداد افراد زیاد صرفا کار تبلیغات در فضای مجازی را انجام دهند.
- در فضای میدانی مشخص باشد چه کسی در کجا چه کاری قرار است انجام دهد.
- موازی کاری باعث سردرگمی اعضای ستاد خواهد بود.
آنها نمیدانند با کدام مسئول و تیم قرار است همکاری کنند و ممکن است بارها و بارها مجبور باشید یک مسیر را طی کنید بدون اینکه نتیجه مطلوب حاصل شود، پس موازی کاری مطلقا ممنوع!
از افراد نفوذی تا مردم عادی که داوطلبانه در ستاد انتخاباتی فعالیت میکنند
اینکه در ستاد انتخاباتی افرادی به عنوان نفوذی از تیم رقیب حضور و فعالیت داشته کاملا طبیعی است. در طول تاریخ انتخابات هم هیچ انتخاباتی مستثنا از این موضوع نبوده است.
ممکن است مردم عادی به دلایل گوناگون داوطلبانه بدون گرفتن پول در ستاد فعالیت کنند. این افراد از اعضای خانواده و دوستان هستند که حاضرند هر ساعتی از شبانه روز در ستاد انتخاباتی حضور و فعالیت داشته باشند. تقسیم کاری که به آن اشاره شد کمک میکند:
- این افراد به طور سازمان یافته فعالیت کنند
- از هرج و مرج جلوگیری شود.
- چون میدانید که از تیم رقبا افراد نفوذی هم در ستاد حضور دارند کمیته نظارت و افرادی که به عنوان مسئول هر بخش تعیین شده اند از ناهماهنگی و ضربه های احتمالی جلوگیری خواهند کرد.
- همه اعضا باید بدانند قرار نیست هیچ اقدامی بدون هماهنگی صورت بگیرد.
- افراد داوطلب در جریان برنامه کلی ستاد انتخاباتی هستند.
- جزئیات امور را تنها سرشاخه های اصلی باید بدانند.
- افراد داوطلب اموری مثل توزیع بروشور و امضا جمع کردن و تبلیغات خانه به خانه و اقناع چهره به چهره افراد را انجام میدهند.
- به فرض وجود اشخاصی به عنوان نفوذی از تیم رقیب انجام امور گفته شده دست و پای نفوذی ها را تقریبا خواهد بست.
هیجانزده عمل کردن تحفه ناگزیر انتخابات
در فرایند سازماندهی ستاد انتخاباتی افراد عادی چه بسا افرادی که تخصصی ندارند اما داوطلبانه به کمک شما می آیند بستر را برای هیجانی عمل کردن فراهم میسازد. وجود این افراد و رفتارهای هیجانی آنها گریزی ندارد تنها راه حل اینست این هیجانات کنترل و هدایت شوند. حمایت از یک کاندیدا(هراندازه مورد علاقه باشد) نباید باعث شود از مدار اخلاق خارج شوید.
- کری خواندن
- نیش و کنایه
- حتی افترا زدن و تهمت های رنگارنگ
در فرایند تبلیغات انتخاباتی بوده و هست. اینکه چه واکنشی داشته و هیجانزده عمل کردن یا نکردن بستگی به عواملی دارد از جمله:
- یک تعهد درون ستادی باید بین افراد تیم به وجود آید.
- افرادی که مسئول تیم ها هستند مسئولیت سنگین تری نسبت به کم کردن شدت این هیجانات دارند.
- اگر لازم است به افراد تذکر دهند.
- با این افراد صحبت کنند تا از هیجاناتی که مخصوصا در روزهای آخر رقابت نمایان می شود کم کنند.
- مردم معمولا این رفتارها را به خوبی رصد و تحلیل میکنند.
- بنابراین رفتارهای هیجانی به مزاق هیچکس خوش نمیاد.
- ساعتها انرژی صرف بحثهای فرسایشی بی نتیجه میشود.
- ممکن است افراد از کوره در بروند و حرفهایی رد و بدل شود که همه از شنیدنشان خسته اند.
یک ستاد انتخاباتی موفق چه ویژگیهایی دارد؟
در وهله اول اعضا باید بدانند که هدف از برپایی ستاد انتخاباتی جذب حداکثری آرای مردم است. بنابراین هدف اصلی تعیین شده است. در سازماندهی ستاد انتخاباتی باید به هدف ستاد توجه کرد. به طور کلی ستاد انتخاباتی از اصول خاصی پیروی میکند که بد نیست دربارهاش بدانید.
یک برنامه برای ارتباط برقرارکردن با مردم لازم است. چرا که ستاد انتخاباتی همچون رابط بین مردم و کاندیدا عمل میکند. داشتن یک تیم قوی ضامن پیروزی در انتخابات خواهد بود. حالا به ویژگیهای یک ستاد انتخاباتی توجه کنید:
- هدف مشخصی داشته باشد.
- پیام ستاد انتخاباتی برای مردم باید متقاعدکننده و واضح باشد.
- افرادی که در ستاد انتخاباتی فعالیت میکنند دارای روحیه انعطاف پذیری و انتقادپذیری باشند.
- افراد باید باانگیزه و پرانرژی باشند.
- در ستاد انتخاباتی حضور اشخاصی برای تحلیل امور و تعیین استراتژی ها لازم است. تا بتوانند آنچه رخ میدهد را به خوبی تحلیل کنند و از نتایج استفاده نمایند.
- ستادهای انتخاباتیی موفق عمل میکند که اطلاعات دقیقی از رقیب اصلی جمع آوری کند. و نقاط ضعف و قوت رقبا را بررسی کند.
- تقسیم کار و زمانبندی؛ داشتن نظم و انضباط از مهمترین فاکتورهای یک ستاد انتخاباتی است.
- انسجام درونی و بیرونی اعضای ستاد و هماهنگ عمل کردن افراد
- سعی در جمع آوری و فهرست سازی از حامیانی که در حوزه انتخابیه تاثیرگذار هستند.
ادامه یک ستاد انتخابای موچهویژگیهایی دارد؟
- برگزاری جلسات و گردهمایی جهت جذب آرا
- ستاد باید به نحوی عمل کند که افراد دوستان خود را ترغیب کند که به ستاد بیایند.
- توجه ستاد به فضای مجازی و رسانه که از آنها استفاده شود و تعیین مسئول برای فعالیت در فضای مجازی و رسانه
- شناخت دغدغه های رای دهندگان و مشکلات محلی، مطالبات مردم و ارزشهای منطقه موردنظر
- تهیه پوستر تبلیغاتی و بروشور و تعیین یک شعار انتخاباتی موثر
- اطلاع رسانی گسترده به مردم منطقه درباره کاندیدای موردنظر از جمله سوابق تحصیلی و اجرایی و …
- داشتن یک پیام انتخاباتی قدرتمند و انتقال آن به رای دهندگان به نحواحسن
چگونگی سازماندهی ستاد انتخاباتی
یکی از معمول ترین اشتباهات در ستاد انتخاباتی شلوغ کاری است. افراد گمان میکنند هرچقدر بیشتر پوستر نصب نمایند یا بروشور بدهند دست مردم شانس پیروزی بیشتری دارند. در حالیکه اسم این کار که بدون هماهنگی و برنامه اتفاق میافتد شلوغ کاری است. که با سازماندهی ستاد انتخاباتی و برنامه انتخاباتی واقع بینانه در تضاد است.
الف- مناطق را بین افراد تقسیم کنید.
ب- طبق یه برنامه تعداد بروشورها و پوسترهای تبلیغاتی که قرار است توزیع شود را مشخص و وظایف افراد را تعریف نمایید.
محصول نقشه راه کمپین انتخاباتی با بیش از 30 نقشه ذهنی و درج دقیق ترین مواردی که باید در نظر گرفته شود شما را با ساختار یک کمپین انتخاباتی آشنا می کند.
در سازماندهی ستاد انتخاباتی مدیریت ستاد انتخاباتی:
- تعیین هدف
- ساخت تیم قوی
- داشتن برنامه ای برای جذب حداکثری آرای مردم
- تبلیغات میدانی و خانه به خانه
- نشر محتوای رسانهای در فضای رسانهای
- تبلیغات مجازی
همه و همه تاثیرگذار است. ابتدا یک نقشه از کلیت آنچه قرار است انجام دهید، تهیه نمایید. سپس مطابق نقشه مسئولی برای هر بخش تعیین کنید.
از آنجایی تبلیغات انتخاباتی یک جریان پویاست. سازماندهی ستاد انتخاباتی براساس تصمیماتی که در شرایط مختلف گرفته میشود، صورت خواهد گرفت. ولی کلیت یک ستاد انتخاباتی و نکاتی جهت سازماندهی آن و ویژگی ها بیان شد. کلیتی که بیان شد همچون ستونهای یک ساختمان عمل میکنند و شکل ظاهری خانه بستگی به تصمیم های آتی دارد.
یک نکته مهم درباره سازماندهی ستاد انتخاباتی که در آخر به آن اشاره میکنیم این است:
- کاندیدا به عنوان مهره اصلی در سازماندهی ستاد انتخاباتی باید قدرت تصمیمگیری سریع را در خود تقویت کند.
- تصمیم گیری سریع به معنای این است که بهترین تصمیم در کوتاهترین زمان.
- این ویژگی یک شبه در فرد تقویت نمی شود و مطمئنا باید ماه ها روی این وجه شخصیتی کاندیدا کار شود.
- با توجه به تقسیم کار ممکن است خیلی از امور بدون نیاز به تصمیم گیری کاندیدا انجام شود
- انتظار می رود در بره های که نیاز به یک تصمیم مهم از سمت کاندیداست او بتواند بهترین تصمیم را در زمانی کوتاه بگیرد.
مرجان ساعدی – کارشناس ارشد علوم سیاسی
نویسنده و مدیر دپارتمان فضای مجازی در مرکز تخصصی برند سازی و تبلیغات انتخاباتی نگاه
