تکنیک های انتخاباتی
تکنیک های انتخاباتی برای تبلیغات انتخاباتی که طیف گسترده ای از تفاوت دیدگاه ها، برداشت ها، ایده های تبلیغات انتخاباتی، جریان های سیاسی و اهداف را شامل می شود. نیاز حیاتی جهت پیروزی کاندیدا در رقابت انتخاباتی است.
وقتی پای تکنیک های انتخاباتی به میان می آید ذهن تان می رود سمت همان تکنیک های مرسوم و حرفه ای که شناخته تر شده هستند. تکنیک جدیدی را نیز در کنار انواع تکنیک های انتخاباتی حال حاضر بیان کرده و در ذیل به این چند تکنیک انتخاباتی رایج اشاره می شود.
تکنیک انتخاباتی چیست ؟
تجربیات گذشته و شرایط پسا کرونا، نشان می دهد که تبلیغات انتخاباتی به تکنیک های انتخاباتی وابسته است. پوستر و پارچه نوشته و … دیگر کار ساز نیستند. امروزه روش ها و تکنیک ها برای تاثیرگذاری غیرمستقیم بر آرای مردم است.
تکنیک هایی که به کار می برید باید به گونه ای باشد که افکار عمومی را مدیریت کنید. همچنین با مدیریت افکار عمومی بر جو جامعه تاثیرگذار باشید. این تاثیرگذاری در جهت جلب آرا به سمت خود است.
بهرحال جریان های سیاسی، برای جلب آراء مردم و پیروز شدن در انتخابات، روش ها و تکنیک های مختلفی را بکار می گیرند:
– تکنیک سایه
– تکنیک دره عمیق
– یارگیری کاغذی
– و غیره…
و غیره.همچنین می توانید ویدئو های ما را در آپارات مشاهده کنید.
تکنیک های انتخاباتی سایه از اسمش هم پیداست که در این تکنیک:
– فرد یا جریان سیاسی سعی می کند در زیر سایه شخصیت های تاثیرگذار آرای مردم را جلب کند.
– انتصاب به یک شخصیت موثر چه در حال حاضر و چه در گذشته
– بهره گیری از اثر مثبتی که بر افکار و آرای مردم خواهد گذاشت.
– هدف این تکنیک دقیقا این است که مردم بدانند کاندیدای مورد نظر زیر سایه فلان شخصیت تاثیرگذار است.
– اینگونه میتواند با استفاده از تکنیک سایه به نفع خود رای مردم را جمع کند.
در تکنیک مورد نظر از یک جریان سیاسی خاص چند نفر به عنوان رقیب نامزد انتخابات می شوند. در واقع اینکه در نهایت این نامزدها به نفع یک نفر کنار می رود کاملا مشخص است. کارویژه این تکنیک انتخاباتی این است که نامزد اصلی از حملات، انتقادات و ضربه های افکار عمومی در امان بماند. و همچنین از ریزش آرا و شکست جلوگیری شود.
این تکنیک همان تکنیک قدیمی فرافکنی است. در این روش:
– با مهندسی معکوس سعی می شود که ناکامی ها و عدم موفقیت جریان سیاسی را به گردن مانع تراشی مخالفان بیاندازند.
– از قدیم این تکنیک به کار می رفته و هنوز هم کارایی دارد.
یکی از تکنیک های انتخاباتی، تکنیک نظر سنجی است. این تکنیک به این صورت است:
تکنیک دیگری که جریانهای سیاسی برای جلب آرای مردم در انتخابات گذشته به کار بردند تکنیک دره عمیق است. در این تکنیک تلاش می شود:
تکنیک های انتخاباتی دیگری مثل تکنیک شکستن آرای دیگران وجود دارد که شاید عقلانی به نظر هم نرسد.
این تکنیک همان دو قطبی سازی کاذب است که با برخی تغییرات جزئی به روز شده است:
در میان تکنیک های انتخاباتی، تکنیک وحدت نمایی و اختلاف افکنی هم حائزاهمیت است. در این تکنیک:
الف- رهبران جریان سیاسی خاصی تلاش می کنند حزب و گروه خود را متحد و هماهنگ جلوه دهند.
ب- در عین حال جبهه مخالف را متفرق و دارای اختلاف سلیقه نمایان کنند.
ج- آنها به این وسیله سعی در جلب آرای مردم دارند.
د- در تکنیک وحدت نمایی و اختلاف افکنی نیاز به هوشمندانه قدم برداشتن است.
ه- حرف اصلی این تکنیک اینست که جناح ما متحد و منسجم است اما جناح مقابل از هم گسیخته است.
تکنیک های انتخاباتی دیگری به نام تکنیک برچسب یا لیبل به اشکال مختلف است و انعطاف بالایی دارد. بسیاری از افراد و جریانهای سیاسی طرفدار این تکنیک هستند. چرا؟
یکی دیگر از تکنیک های انتخاباتی یارگیری کاغذی است. در این روش:
الف) کاستن از آراء جریان مقابل با القائ پیوستن حامیانش به رقبا و بر هم زدن اتحاد و روحیه آنها.
ب)به گونهای تبلیغ می کنند که انگار برخی عناصر اصلی جناح مقابل جذب ما شده اند.
ج)با این تکنیک می خواهند جریان سیاسی رقیب را تضعیف کنند.
د)به این تکنیک یارگیری کاغذی می گویند. چرا که خارج از رسانه ها و فضای مجازی واقعیت ندارد و تنها روی کاغذ یارگیری ها اتفاق می افتد.
ه)این تکنیک فقط برای تضعیف روحیه جناح مقابل است.
در این روش گروهی و یا حزبی با بیان اینکه فلان طیف فکری تاکنون موفق نبوده است. سعی بر این دارد خود را کارآمد و بهتر نشان دهد و از این طریق آرای عمومی را به سمت خود جلب کند. به زبان ساده تر:
– در این تکنیک جناح های سیاسی جوری وانمود می کنند که مثلا مجلس متعلق به طیف و قشر خاصی از افراد است.
– حتما زیاد شنیده اید همه کاندیدا از یک قشر خاص هستند یا از یک تفکر خاص آمده اند.
– سعی می شود القا شود که همه اقشار حق ورود به عرصه انتخابات را نداشته اند. همچنین القاء اینکه تبعیض هایی صورت گرفته است.
این تکنیک انحصارا توسط مرکز تخصصی برند سازی و تبلیغات انتخاباتی “نگاه ارزش باور” در کشور ابدداع و اجرا شده و در اکثر قریب به اتفاق موارد کاملا موفقیت آمیز بوده است.
تکنیک های انتخاباتی به اجمال گفته شد و تا حدودی با انواع تکنیک سیاسی آشنا شدید. شاید برایتان این سوال پیش آید بهترین تکنیک کدام است؟ به طور کلی نمی توان تنها از یک تکنیک انتخاباتی در تبلیغات انتخاباتی شورای شهر استفاده کرد. پس بهترین انتخاب این است که به طور ترکیبی از چند تکنیک بهره گیرید.
اهمیت ستادهای انتخاباتی شاید در چگونگی استفاده از تکنیک های انتخاباتی باشد. حالا شکل سوال اصلی تغییر می کند. باید از خود بپرسید بهترین تکنیک های انتخاباتی کدامند؟
نمی توان کاملا یک تکنیک انتخاباتی را رد کرد یا اینکه مورد پذیرش صددرصدی قرار گیرد.
– ساختار سیاسی کشور
– فضای فرهنگی حاکم
– ویژگی های خاص اجتماعی و…
در به کارگیری تکنیک های انتخاباتی را نباید نادیده گرفت.
نویسنده و مدیر دپارتمان فضای مجازی در مرکز تخصصی برند سازی و تبلیغات انتخاباتی نگاه