چگونه در انتخابات رای بیاوریم ?How to vote in elections
2021/01/21
آموزش تبلیغات انتخاباتی Campaign training
2021/02/24تکنیک های انتخاباتی Electoral techniques
تکنیک های انتخاباتی
تکنیک های انتخاباتی
تکنیک های انتخاباتی برای تبلیغات انتخاباتی که طیف گسترده ای از تفاوت دیدگاه ها، برداشت ها، ایده های تبلیغات انتخاباتی، جریان های سیاسی و اهداف را شامل می شود. نیاز حیاتی جهت پیروزی کاندیدا در رقابت انتخاباتی است.
وقتی پای تکنیک های انتخاباتی به میان می آید ذهن تان می رود سمت همان تکنیک های مرسوم و حرفه ای که شناخته تر شده هستند. تکنیک جدیدی را نیز در کنار انواع تکنیک های انتخاباتی حال حاضر بیان کرده و در ذیل به این چند تکنیک انتخاباتی رایج اشاره می شود.
تکنیک انتخاباتی چیست ؟
تجربیات گذشته و شرایط پسا کرونا، نشان می دهد که تبلیغات انتخاباتی به تکنیک های انتخاباتی وابسته است. پوستر و پارچه نوشته و … دیگر کار ساز نیستند. امروزه روش ها و تکنیک ها برای تاثیرگذاری غیرمستقیم بر آرای مردم است.
تکنیک هایی که به کار می برید باید به گونه ای باشد که افکار عمومی را مدیریت کنید. همچنین با مدیریت افکار عمومی بر جو جامعه تاثیرگذار باشید. این تاثیرگذاری در جهت جلب آرا به سمت خود است.
بهرحال جریان های سیاسی، برای جلب آراء مردم و پیروز شدن در انتخابات، روش ها و تکنیک های مختلفی را بکار می گیرند:
– تکنیک سایه
– تکنیک دره عمیق
– یارگیری کاغذی
– و غیره…
و غیره.همچنین می توانید ویدئو های ما را در آپارات مشاهده کنید.
انواع تکنیک های انتخاباتی
تکنیک های انتخاباتی و “تکنیک سایه”
تکنیک های انتخاباتی سایه از اسمش هم پیداست که در این تکنیک:
– فرد یا جریان سیاسی سعی می کند در زیر سایه شخصیت های تاثیرگذار آرای مردم را جلب کند.
– انتصاب به یک شخصیت موثر چه در حال حاضر و چه در گذشته
– بهره گیری از اثر مثبتی که بر افکار و آرای مردم خواهد گذاشت.
– هدف این تکنیک دقیقا این است که مردم بدانند کاندیدای مورد نظر زیر سایه فلان شخصیت تاثیرگذار است.
– اینگونه میتواند با استفاده از تکنیک سایه به نفع خود رای مردم را جمع کند.
تکنیک نامزدهای پوششی
در تکنیک مورد نظر از یک جریان سیاسی خاص چند نفر به عنوان رقیب نامزد انتخابات می شوند. در واقع اینکه در نهایت این نامزدها به نفع یک نفر کنار می رود کاملا مشخص است. کارویژه این تکنیک انتخاباتی این است که نامزد اصلی از حملات، انتقادات و ضربه های افکار عمومی در امان بماند. و همچنین از ریزش آرا و شکست جلوگیری شود.
تکنیک مخالفان مانع
این تکنیک همان تکنیک قدیمی فرافکنی است. در این روش:
– با مهندسی معکوس سعی می شود که ناکامی ها و عدم موفقیت جریان سیاسی را به گردن مانع تراشی مخالفان بیاندازند.
– از قدیم این تکنیک به کار می رفته و هنوز هم کارایی دارد.
تکنیک نظر سنجی
یکی از تکنیک های انتخاباتی، تکنیک نظر سنجی است. این تکنیک به این صورت است:
- چند نفر از یک جریان سیاسی کاندیدا میشوند.
- هرکدام از این چند نامزد شانس خود را از دیگران بیشتر می داند.
- هیچ یک حاضر نیست به نفع دیگر نامزدها کنار برود.
- برای شکسته نشدن آرای همه نامزدها برای نامزدی که در نظرسنجی ها بیشترین رای را دارد، کنار می روند.
تکنیک دره عمیق
تکنیک دیگری که جریانهای سیاسی برای جلب آرای مردم در انتخابات گذشته به کار بردند تکنیک دره عمیق است. در این تکنیک تلاش می شود:
- نتیجه اقدامات دوره قبلی به دره ای عمیق و پر از مشکلات تشبیه شود که هرچه تلاش می شود اصطلاحا پر نمی شود.
- محور القایی این تکنیک بر یک قاعده استوار است. با پذیرش فرضیه دره عمیق توسط مردم حل نشدن مشکلات به میراث گذشتگان باز می گردد.
تکنیک شکستن آرای دیگران
تکنیک های انتخاباتی دیگری مثل تکنیک شکستن آرای دیگران وجود دارد که شاید عقلانی به نظر هم نرسد.
- یک جریان سیاسی مثلا جریان (الف) میداند نامزد حائز صلاحیت در انتخابات ندارد
- اما هوادارانش ممکن است به یک جریان سیاسی دیگر مثلا (ب) که به نظرشان از لحاظ دیدگاهها نزدیک تر هستند، رای دهند.
- برای جلوگیری از تحقق این مسئله نامزد جریان سیاسی (الف) رسما و با تبلیغات خاص به میدان می آید تا هواداران آن جریان با یک شوک احساسی آماده حرکت بعدی شوند.
- زمانی که نامزد مورد نظر بخاطر نداشتن شرایط قانونی احراز صلاحیت نشد، آن جریان سیاسی به بهانه نبود امکان حضور در انتخابات تلویحا هواداران خود را به کناره گیری از صندوق رای فرا می خواند.
- اگر این هدف محقق شود آرای جریان سیاسی(ب) کاهش و احتمال شکست آن از جریان سوم افزایش پیدا می کند.
- به این ترتیب جریان (الف) میتواند هوادارانش را همچنان حفظ کند و در کمین فرصت های بعدی باشد.
تکنیک های انتخاباتی و “تکنیک دشمن فرضی سوال فرضی پاسخ فرضی”
این تکنیک همان دو قطبی سازی کاذب است که با برخی تغییرات جزئی به روز شده است:
- با مخالف تراشی برای دیدگاه ها و نظرات خود در اذهان عمومی به نوعی دو قطبی سازی دست می زنند.
- از این طریق مستقیم یا غیر مستقیم آرای مردم را متوجه خود کنند.
- مثلا زنان، آزادی و موضوعات فرهنگی- اجتماعی از موضوعاتی است که معمولا در این تکنیک مورد توجه خاص قرار دارند.
تکنیک وحدت نمایی و اختلاف افکنی
در میان تکنیک های انتخاباتی، تکنیک وحدت نمایی و اختلاف افکنی هم حائزاهمیت است. در این تکنیک:
الف- رهبران جریان سیاسی خاصی تلاش می کنند حزب و گروه خود را متحد و هماهنگ جلوه دهند.
ب- در عین حال جبهه مخالف را متفرق و دارای اختلاف سلیقه نمایان کنند.
ج- آنها به این وسیله سعی در جلب آرای مردم دارند.
د- در تکنیک وحدت نمایی و اختلاف افکنی نیاز به هوشمندانه قدم برداشتن است.
ه- حرف اصلی این تکنیک اینست که جناح ما متحد و منسجم است اما جناح مقابل از هم گسیخته است.
تکنیک ثبت نام حداکثری
- جهت پیروزی در رقابت های انتخاباتی،احزاب و جریان ها اقدام به ثبت نام حداکثری می کنند.
- اگر جبهه مخالف دست به تخریب تعدادی از کاندیداها زد و یا رد صلاحیت شدند چه باید کرد؟ افراد دیگری بتوانند جایگزین این افراد شوند.
- اثر دیگر این روش این است که دستگاه های نظارتی را تحت فشار می گذارد.
- روحیه و افکار عمومی را نسبت به نظام و دستگاه های نظارتی بدبین می کند.
تکنیک های انتخاباتی و “تکنیک برچسب یا لیبل”
تکنیک های انتخاباتی دیگری به نام تکنیک برچسب یا لیبل به اشکال مختلف است و انعطاف بالایی دارد. بسیاری از افراد و جریانهای سیاسی طرفدار این تکنیک هستند. چرا؟
- در این روش از چندین ماه قبل از انتخابات جریان های سیاسی سعی می کنند اصطلاحا مردم را شرطی کنند.
- مثلا آنقدر کلمه فساد و نام یک سوژه تکرار می شود تا در ذهن مخاطب با هم گره بخورند.
- تکنیک برچسب از تکنیک های پرکاربرد و کارآمد است که ابعاد مثبتی هم دارد.
- مثلا با برخی جریان سازی ها میتوان افراد یا گروه هایی را به سنبل برابری، توسعه یا عدالت تبدیل کرد.
تکنیک کمپین سازی
- این روش بیشتر در فضای مجازی و رسانه به کار می رود
- هدف آن تسخیر افکار عمومی و القا ایده ها و نظرات حزب متبوع بر جامعه هدف است.
- کاندیدا با استفاده از ظرفیت های دنیای مجازی و رسانه ها کمپین تبلیغاتی اش را می بندد.
- در این تکنیک با افکار عمومی و تاثیر بر آن سر و کار دارند.
- طوری مدیریت می شود که دیدگاه ها را به مخاطب القا و آرای اکثریت را تحت تاثیر قرار دهد.
تکنیک یارگیری کاغذی
یکی دیگر از تکنیک های انتخاباتی یارگیری کاغذی است. در این روش:
الف) کاستن از آراء جریان مقابل با القائ پیوستن حامیانش به رقبا و بر هم زدن اتحاد و روحیه آنها.
ب)به گونه‌ای تبلیغ می کنند که انگار برخی عناصر اصلی جناح مقابل جذب ما شده اند.
ج)با این تکنیک می خواهند جریان سیاسی رقیب را تضعیف کنند.
د)به این تکنیک یارگیری کاغذی می گویند. چرا که خارج از رسانه ها و فضای مجازی واقعیت ندارد و تنها روی کاغذ یارگیری ها اتفاق می افتد.
ه)این تکنیک فقط برای تضعیف روحیه جناح مقابل است.
تکنیک مجلس جنسیتی و قشری
در این روش گروهی و یا حزبی با بیان اینکه فلان طیف فکری تاکنون موفق نبوده است. سعی بر این دارد خود را کارآمد و بهتر نشان دهد و از این طریق آرای عمومی را به سمت خود جلب کند. به زبان ساده تر:
– در این تکنیک جناح های سیاسی جوری وانمود می کنند که مثلا مجلس متعلق به طیف و قشر خاصی از افراد است.
– حتما زیاد شنیده اید همه کاندیدا از یک قشر خاص هستند یا از یک تفکر خاص آمده اند.
– سعی می شود القا شود که همه اقشار حق ورود به عرصه انتخابات را نداشته اند. همچنین القاء اینکه تبعیض هایی صورت گرفته است.
تکنیک های انتخاباتی و تکنیک برداشت جناحی از قانون
- در این تکنیک هر جناح و حزبی تلاش دارد قوانین موجود انتخاباتی و سیاسی را مطابق میل خود تفسیر کند و به کارگیرد.
- در تکنیک دو قطبی سازی، جناح هایی که ضعیف هستند توان بیان ایده های خود را ندارند. این جناح ها تلاش می کنند با شکاف بین آحاد جامعه، جو را متشنج کنند.
- آنها سعی دارند که مردم و نظام را مقابل یکدیگر قرار دهند.
- در این تکنیک برداشت جناحی از قانون اتفاق می افتد. قانون برای بیشتر گروه ها، جناح ها و جریان ها تا جایی مقبول است که به نفعشان باشد. در غیر اینصورت به قانون برچسب می زنند.
*تکنیک نمایندگی پیش از انتخابات*
این تکنیک انحصارا توسط مرکز تخصصی برند سازی و تبلیغات انتخاباتی “نگاه ارزش باور” در کشور ابدداع و اجرا شده و در اکثر قریب به اتفاق موارد کاملا موفقیت آمیز بوده است.
تکنیک های انتخاباتی و “بهترین تکنیک”
تکنیک های انتخاباتی به اجمال گفته شد و تا حدودی با انواع تکنیک سیاسی آشنا شدید. شاید برایتان این سوال پیش آید بهترین تکنیک کدام است؟ به طور کلی نمی توان تنها از یک تکنیک انتخاباتی در تبلیغات انتخاباتی شورای شهر استفاده کرد. پس بهترین انتخاب این است که به طور ترکیبی از چند تکنیک بهره گیرید.
اهمیت ستادهای انتخاباتی شاید در چگونگی استفاده از تکنیک های انتخاباتی باشد. حالا شکل سوال اصلی تغییر می کند. باید از خود بپرسید بهترین تکنیک های انتخاباتی کدامند؟
نمی توان کاملا یک تکنیک انتخاباتی را رد کرد یا اینکه مورد پذیرش صددرصدی قرار گیرد.
در واقع ضرورت توجه به مؤلفه های بومی از جمله:
– ساختار سیاسی کشور
– فضای فرهنگی حاکم
– ویژگی های خاص اجتماعی و…
در به کارگیری تکنیک های انتخاباتی را نباید نادیده گرفت.
مرجان ساعدی – کارشناس ارشد علوم سیاسی
نویسنده و مدیر دپارتمان فضای مجازی در مرکز تخصصی برند سازی و تبلیغات انتخاباتی نگاه
